Alfa Romeo: http://www.youtube.com/watch?v=X3BxhSZgMxs
Bovenstaande voorbeelden tonen hoe affectieve elementen de boventoon hebben op de objectieve kenmerken om zo de attitudevorming van de doelgroep te bepalen. De Mercedes en Alfa Romeo commercials spelen in op de emotionele behoefte van de doelgroep maar doen dit wel door op een geïnformeerde, bewuste manier met het product om te springen. Door het bekijken van zowel de Mercedes als de Alfa Romeo commercial raakt de consument integraal betrokken bij het product en beleeft men het rijden met één van deze auto's alsof men zelf achter het stuur zou zitten. De Mercedes commercial wil dit aantonen door met een permanente switch tussen de testrijders en de eindgebruiker dat alle aspecten van de auto intens getest werden en dat de beleving van de testrijders integraal wordt overgebracht naar de beoogde doelgroep. Ook in de Alfa commercial draait het om emoties en beleving. Het nieuwe model Guiletta wordt afwisselend getoond met beelden van details maar dan weer van wat verder weg met zwarte flitsen ertussen. Hierdoor kom je in een sfeer van beleving en wordt je emotioneel betrokken bij het product.
Deze emotionele betrokkenheid kan leiden tot een attitudevorming bij een doelgroep van consumenten die op zoek zijn naar een nieuwe wagen.
Gevoelens kunnen effectief inspelen op de attitudevorming. Reclame boodschappen worden beter aangevoeld als er een emotionele beleving plaatsvindt wat uiteindelijk zorgt voor meer appreciatie en hierdoor een eventuele koopbeslissing kan beïnvloeden.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten